Международной корпорацией ICANN были определены механизмы защиты торговых марок в новых доменах верхнего уровня (Rights Protection Mechanisms, RPM).
На защиту своей торговой марки смогут рассчитывать лишь те, кто зарегистрировал её в депозитарии товарных знаков (Trademark Clearinghouse (TMCH)), созданном ICANN. Именно они будут иметь приоритет в период Sunrise.
Согласно опубликованному документу, регистратуры смогут выбрать, будут ли они дополнительно резервировать доменные имена во время приоритетной регистрации или нет. В первом случае их ожидает start-date sunrise, во втором — end-date sunrise.